Vous avez créé quelques-unes des fragrances les plus cultes de l’histoire de la parfumerie, qu’est-ce qui vous a décidé à lancer votre propre marque ?
Cela va faire quarante-cinq ans que je suis dans le secteur de la parfumerie et je peux vous affirmer que même après toutes ces années, c’est toujours la même passion qui m’anime. Chez Firmenich, j’ai toujours eu la possibilité de créer sans tabou et sans limite, et je suis ravi de pouvoir continuer à collaborer avec eux aujourd’hui, et pour quelques années encore.L’idée de Mizensir est venue tout naturellement. Il y a vingt ans, Patrick Firmenich m’avait demandé de créer une ligne de bougies afin de les offrir aux bons clients de l’entreprise. Face au succès de cette gamme, il m’a alors encouragé à développer ma propre marque de bougies artisanales, entièrement fabriquées à la main dans un atelier à Genève. C’est ainsi qu’est née Mizensir.
Comment définiriez-vous l’identité de la marque ?
Il ne s’agit pas d’articles de niche, mais de produits véritablement exceptionnels, très exclusifs. Les bougies Mizensir sont entièrement conçues artisanalement au sein d’un atelier à Genève. La philosophie de la marque n’est pas de proposer des objets de décoration, mais de permettre la découverte de fragrances que nous avons « mises en cire » tout en se laissant transporter… Il en va de même avec la ligne de parfums de peau, que nous avons créée ultérieurement, qui sont des créations plus personnelles avec une signature olfactive plus affirmée.Comment après toutes ces années, parvient-on à ne jamais se lasser ?
J’ai gardé la même énergie créative, et je vois toujours la parfumerie avec des yeux d’enfant. J’ai également la chance de travailler avec une société qui investit énormément dans la recherche et les nouvelles molécules, ce qui me permet d’avoir un terrain de jeu sans cesse renouvelé.Quel est d’après vous, votre plus grand talent ?
La passion ! Je pense que c’est primordial pour exceller dans ce que l’on fait, se renouveler constamment et savoir rester dans l’air du temps.En quoi les processus de création diffèrent-ils selon qu’on crée pour une grande marque ou pour sa propre maison ?
Les enjeux financiers ne sont pas les mêmes. Pour Mizensir, nous ne faisons pas appel à des égéries, nous avons donc peu de frais et je peux aller beaucoup plus loin dans la création, je suis totalement libre. En revanche, certains éléments restent intangibles, et notamment en matière de philosophie du parfum : il s’agit d’évoquer la grandeur, la simplicité, et de créer quelque chose de différent.Combien de temps dure généralement le processus de création d’un parfum ?
C’est très variable, cela peut durer un mois comme trois ans. C’est très difficile de savoir s’arrêter, comme un livre ou une œuvre d’art, on voudrait toujours prolonger, et l’on est toujours un peu nostalgique lorsque l’on en vient à bout. C’est difficile de définir si la création est terminée, et c’est d’ailleurs rarement la dernière version que l’on choisit. Pour Kenzo Flower par exemple, c’est la troisième version qui avait été retenue… sur plus de 4 000 essais ! L’histoire du parfum est invisible, c’est l’émotion qu’il nous procure qui est importante.Qu’est-ce qui fait selon vous que certains parfums s’inscrivent dans le temps et pas d’autres ?
Pour beaucoup, cela relève surtout de l’identité. Il y a vingt ans, Acqua di Gio n’était pas du tout tendance, aujourd’hui, il est intemporel. Idem pour CK One de Calvin Klein.Comment percevez-vous l’industrie de la parfumerie aujourd’hui ?
Je trouve que si tout le monde est capable de créer de beaux parfums, de beaux flacons, le secteur manque parfois un peu d’audace. Bien évidemment, cela coûte très cher, mais beaucoup de marques préfèrent investir dans l’image plutôt que dans le jus. Je pense que l’on vit un tournant dans le secteur de la parfumerie. Les consommateurs sont confrontés à énormément de choix, mais aussi de contrefaçons et de produits de qualité hasardeuse. C’est aux marques de devenir plus sérieuses afin de rendre au métier toute sa superbe.Avez-vous une matière fétiche ?
Le cypriol. Il s’agit d’une racine de papyrus que j’avais utilisée lorsque j’ai créé mon premier parfum, FH77 pour Courrèges. Je suis aussi très attaché à la fleur d’oranger qui me rappelle mon enfance, et à la rose. Des matières, des formules, il y en a des millions dans la parfumerie, ce qui importe, c’est l’histoire que vous allez écrire avec.Pensez-vous que les marques et les distributeurs doivent davantage proposer à leurs clients des expériences en magasin ?
On est dans un monde de consommation, les gens qui achètent des parfums n’ont pas besoin qu’on leur explique. C’est un moment solitaire pour les épicuriens qui aiment découvrir et suivre leurs impressions.Quelle est votre plus grande fierté en tant que parfumeur ?
Avoir des clients passionnés, avoir certains grands classiques à mon actif, mais surtout continuer à être aussi passionné qu’il y a quarante ans, et continuer à chérir ces moments de création.
Interview réalisée par Kathy O’MENY et Mathilda PANIGADA
ABC - LUXE.com Juillet 2017
